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中國最值得關注的五大中文搜索引擎(2019年)

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中國最值得關注的五大中文搜索引擎(2019年)

當你計畫進軍中國市場時, 首要的任務是了解強大的中文搜索引擎。對於不了解內地搜索引擎的你, 要自行探索複雜的中文搜索引擎市場也許是一大挑戰.

 

 

接下來,我們為你分析5個中國最受歡迎的搜索引擎. 這些搜索引擎均有都提供付費搜索廣告服務, 而當中有部分搜索引擎的服務比其他更全面. 因此, 了解哪一種搜索引擎最適合推廣你的業務十分重要.

 

 

歡迎聯絡我們, 了解更多有關中文搜索引擎的推廣服務.

 

 

五大中文搜索引擎:目錄

 

 

中國搜索引擎市場分析 跳至內容

 

移動搜索市場競爭 跳至內容

 

 

中國五大搜索引擎 跳至內容

 

 

#1. 百度——中國最大的搜索引擎 跳至內容

 

#2. 搜狗——騰訊支持的社交媒體爬蟲 跳至內容

 

#3. 好搜——中國搜索引擎的先驅 跳至內容

 

#4. 微信——更像是一個“萬能引擎”,而不僅是搜索引擎 跳至內容

 

#5. 神馬——只限移動裝置的搜索引擎 跳至內容

 

 

中國網民使用什麽搜索引擎?

 

 

中國設置的“網絡防火墻”封鎖了谷歌和微軟Bing等我們常見的搜索引擎. 因此有別於大多數國家的市場, 內地市場由中國本土公司主導, 而其中一個最重要的搜索引擎就是百度.

 

 

雖然中國有大量各式各樣的搜索引擎, 但百度目前的市場佔有率大幅度拋離對手, 穩站中國市場的主導地位.(谷歌一直尋找機會重返內地市場,並嘗試按照中國政府的標準建立一個符合審查的搜索引擎. 然而, 這項代號為“蜻蜓”的計劃似乎受谷歌公司內外部的抗議而暫停.)

 

 

2019年7月19號更新:谷歌行政主管Karan Bhatia向美國參議院司法委員會表示“蜻蜓”計劃已經被擱置. 就此看來, 百度於中文搜索引擎市場的領導地位在短期內都不會動搖.

 

中國搜索引擎市場分析

 

 

全球大多數地區的搜索引擎市場穩定, 由谷歌穩佔龍頭. 相反, 中國的搜索引擎市場正持續變化. 新搜索引擎進入市場, 現有搜索引擎被淘汰亦是常見的現象.

 

 

被淘汰的搜索引擎大部分歸因於以下兩個原因而失敗:1)不良的用戶體驗2)未能跟上內地網民用戶行為的變化. 神馬搜索之所以能在激烈的競爭之中脫穎而出, 全賴其專注於移動互聯網業務的策略, 獲得了市場的關注. 這項策略針對了現今中國網絡使用者改用移動互聯網的趨勢, 是神馬搜索成功的關鍵.

 

 

這並不代表搜索引擎滿足了以上兩項的條件就一定能在中國市場取得成功. 中國互聯網具分散性, 同時要面對眾多搜索平台的競爭, 要脫穎而出相當困難. 就網民的各種需求, 幾乎都有相應且專門的垂直平台. 因此用戶普遍會按需求直接訪問個別平台, 而不是使用百度這一類的通用搜索引擎. 基於這種用戶行為, 有時候用戶或會完全跳過搜索引擎,直接尋求他們指定的服務.

 

 

 

中國互聯網信息中心最近的報告指出,截至2018年6月中國共有6.5688億搜索引擎用戶。相比微信每月超過10億的全球活躍用戶,社交平台明顯比搜索引擎有較高的滲透率。

 

 

考慮到中國網絡使用者總數在2018年8月達至最高點亦只有8億人次,可見使用搜索引擎的網路用戶佔了絕大多數。

 

 

即使各項統計數據略有不相同,但大部分結果均顯示百度以近70%的市場占有率主導中國市場,被稱作“中國的谷歌”。

 

 

然而,實際情況並非如此。就全球市場支配地位而言,谷歌的市場佔有率略高於90%,因此很少公司能真正與谷歌匹敵(如下圖所示)。在進入中國搜索引擎市場前,你需要了解市國內外的場差別。

 

 

 

 

由於中國的搜索引擎市場沒有谷歌,市場佔有率比上圖分散得多。這意味著你可能需要就你的受眾群體、推廣目標和預算,考慮同時在多個搜索引擎進行營銷活動,以最大化推廣效益。

 

 

對於初接觸中國市場的你,也許需要花一點時間理解這些信息。但千萬不要忘記一點,幾乎所有的非本土中國企業都是搜索引擎市場的新手。如果他們都能夠了解中國市場的話,你也一定可以。

 

 

移動搜索市場競爭

 

 

雖說移動搜索市場的發展有跟隨電腦搜索引擎市場的趨勢,但實際上移動市場的競爭更大。

 

 

在中國的移動市場,移動手機和手提電腦佔大多數,而平板電腦(如ipad)沒有其他國家那麼普遍。所以在設計公司網頁時,需要考慮移動裝置上的用戶體驗是否良好。(其實這一點不論行業都適用,如果你的網頁還沒有“移動化”,就趕快去做吧)。

 

 

 

 

這些數據來自中國著名的市場研究公司imedia research。基於它的公信力,這些數據比StatCounter提供的更可靠、重要。

 

 

從圖表可見,移動搜索市場的市場分佈與電腦搜索市場截然不同。在移動市場中,百度的市場佔有率不足50%,而其他持份者則明顯在移動市場有比電腦搜索市場更高的市場佔有率。與電腦搜索市場相比,似乎移動搜索引擎市場中有更大的空間可以沖擊百度的市場領先地位。

 

 

如果你的業務主要針對移動用戶(從事應用程式、手機遊戲和電子商務的公司),那麽這些數據對你選擇推廣平台的決定有密切關係。百度搜索引擎上推廣不但成本高,而且移動市場佔有率相對較低,反而考慮與一些較小的搜索引擎合作或會取得更好的投資回報(ROI)。

 

 

最值得關注的五大中文搜索引擎(2019年)

 

 

#1.百度——中國最大的搜索引擎

 

 

 

 

“百度一下,你就知道”是百度的宣傳口號,相當於現在谷歌的“Just Google it!(只管谷歌吧)”。當你的內地朋友問到一些你不懂回答的東西,也可以試著說“百度一下你就知道”。

 

 

百度是中國最受歡迎的搜索引擎。如果你想專注於SEO搜索引擎優化,這絕對是最適合你投資的中文搜索引擎。

 

 

由於百度在中國搜索引擎市場上的領導地位,百度亦是其他中文搜索引擎的模仿對象,在功能方面與谷歌大不相同。

 

 

百度和谷歌的主要差異

 

 

兩者的區別主要在於網站的運作方式,表面上看起來相似,但兩者實際上有不同的關注點。雖然百度在處理中文方面的技術較谷歌出色,但百度所使用的系統較舊。因此在清除欺詐用戶和黑帽營銷者(Black hat marketers)方面,百度仍然落後於谷歌。

 

 

例如,許多中國中介公司聲稱只要繳付一定的費用,就可以利用黑帽技術讓你的網站在指定關鍵詞的百度搜索結果中排列第一位。儘管這種方法的效果並不持久,但這說明百度有採取措施以防止這類作弊的行為。

 

 

在2019年被爆出數宗網絡相關醜聞後,百度開始積極強化網絡安全和改善針對黑帽技術的網絡防禦。

 

 

差異#1.只有少數非中文網頁會顯示在百度的搜索結果頁

 

 

首先,第一個你需要注意的差異是,百度是一個全中文的搜索引擎,因此很少顯示非中文網頁。對那些計劃打入內地市場的外國公司來說這是一大挑戰,但同時這亦是百度擁有龐大的中國用戶群體的原因。

 

 

百度的全中文頁面為中國網民提供了更好的用戶體驗。考慮到中國網民大多不精通英語,自然也不會認為顯示英語的搜索結果對他們有用。試想像如果谷歌顯示的搜索結果大部分是西班牙語,你還會繼續使用嗎?

 

 

差異#2. 要排列在搜索結果的第一頁可能很困難

 

 

近年來百度做出來了很多修改,以確保它的首頁不再像以前那樣被廣告佔滿。

 

 

那麼百度以前的情況是怎樣呢?根據我們Dragon Social員工的親身經歷,他們曾經因為結果首頁過量的廣告而直接跳至第二頁才開始瀏覽。

 

 

這裏我們嘗試搜索關鍵詞‘旅遊’。在搜索結果中,置頂的是4個廣告(以藍色廣告符號標記),底部亦有3個廣告,而首頁的有機搜索結果一共只有5個。

 

 

從上圖可見,百度搜索結果的首頁依然由廣告內容佔多數。但與過去幾年相比,百度已經增加了有機搜索結果的顯示數目。

 

 

另一個增加提升排名困難的原因是,你的網頁同時與百度旗下的產品競爭(百科、知道、貼吧等)。這些網站在排序時會佔據優先的位置。

 

 

 

 

從上圖可見,百度搜索結果的首頁依然由廣告內容佔多數。但與過去幾年相比,百度已經增加了有機搜索結果的顯示數目。

 

 

另一個增加提升排名困難的原因是,你的網頁同時與百度旗下的產品競爭(百科、知道、貼吧等)。這些網站在排序時會佔據優先的位置。

 

 

差異#3. 百度不支持Schema.org

 

 

 

 

百度不使用schema.org來標記複合式摘要,而是有專門的平台——百度數據開放平台(Baidu Open)。了解這個獨家平台對理解百度整體的運作方式相當關鍵。

 

 

實際上,僅有少數的平台可以在百度數據開放平台上應用,所以事先了解您的公司是否符合資格非常重要。由於這需要較高階的技術,你可能需要請專家協助

 

 

其他增加有機/自然搜尋流量的方法

 

 

百度有一系列產品讓你從不同方面進行搜索引擎優化。例如百度的網站管理員工具可以通過你的網站改變抓取頻率,你也可以嘗試在百度貼吧百度知道上回答有關你公司的問題來提高公司信譽。

 

 

除非你與經驗豐富的推廣公司合作,由專人協助你優化網頁和創建中文內容,否則要在百度上獲得良好的排名並非容易。

 

 

 

這些百度產品能有效優化百度搜索引擎排名

 

 

如果你想在百度搜索結果有更高的排名,使用其他百度的產品是最好的方法之一。我們將在接下來的篇幅解釋如何操作以上的百度產品。歡迎閱讀我們的文章了解更多有關百度搜索引擎優化。

 

 

Baidu SEO Guide 2019: How to Boost Your Digital Presence in China (英文)

 

 

在百度百科中創建你的公司簡介

 

 

百度百科和維基百科十分相似,但公司可以選擇付費限制用戶修改頁面內容的權限。

 

 

百度百科在理論上是客觀的,但實際上,許多公司通過這項付費服務篩選顯示在公司頁面的資訊,在內容的客觀性上一定程度的控制。

 

 

以Nike的百度百科簡介為例。

以Nike的百度百科簡介為例。

 

在百度問答平台百度知道上交流

 

 

百度知道是百度基礎結構中的另一個重要組成部分。為用戶提供一個問答平台,以回答有關公司業務的問題。

 

 

就有興趣的產品進行資料搜索不但是消費者旅程的重要一環,亦是中國買家在網上購物時的必要步驟。因此,在百度知道上回應提問能有效增加你產品評論及提升自然/有機搜尋的出現率。

 

 

百度知道在功能上與Quora最為相似,同類平台競爭包括內地知名的知乎。知乎在百度的搜索結果中長期排行首位,因此同時使用百度知道和知乎能進一步提升你的公司在有機搜尋的爆光率。有興趣的話可以從我們的文章了解更多關於知乎推廣!

 

 

What is Zhihu? A Marketing Guide to the Largest Q&A Platform in China (英文)

 

 

善用文件共享平台:百度文庫

 

 

另一個由百度管理的網站是百度文庫。百度文庫提供文件共享服務,支持各種不同的檔案格式。雖然早前百度文庫曾因部分用戶上傳了盜版內容而引起爭議,但其實百度文庫對進行搜索引擎優化非常有用。

 

 

整體上,百度文庫是一個成功的知識收集工具,只因存在盜版內容而稍微影響了聲譽。

整體上,百度文庫是一個成功的知識收集工具,只因存在盜版內容而稍微影響了聲譽。

 

 

百度文庫的功能類似於LinkedIn的幻燈片共享。公司可以上傳文件、白皮書和其他有用的資源供用戶使用。只要用戶輸入正確的關鍵字,就能顯示在百度搜索結果中,並給用戶留下深刻、有意義的印象。

 

 

深入了解百度貼吧和百度新聞

 

 

除了較早前簡介的貼吧以外,還有其他值得了解的百度運作網頁。百度新聞是一個非常可信的新聞來源,並擁有大量的讀者。如果你的推廣內容符合百度新聞的要求,我們建議爭取在百度新聞上發表。這樣你發佈在百度新聞上的內容被歸為有機搜索結果的機會將會大大提升。

 

 

如果你想了解更多搜索引擎優化的技巧,可以查看我們的百度搜索引擎優化手冊2019,包括最新2019更新內容。 Baidu SEO Guide 2019 (英文)

 

 

百度的潛在風險:廣告內容監管不足

 

 

雖說百度是內地最受歡迎的搜索引擎,但這情況可能正在改變。自從被揭發魏則西醜聞後,百度搜索引擎於2016年開始接受調查。這令許多用戶對百度失去了信心。(魏則西醜聞:一名21歲的患者因在百度搜索到誤導性的癌症治療信息後死亡。)

 

 

圖片來源:

圖片來源: What’s On Weibo (他們就這宗醜聞撰寫的評論值得一看)

 

 

面對這樣的情況,公眾強烈要求百度在搜索結果中更明顯區分付費廣告和有機的搜索結果。以回應醜聞和公眾要求,百度在搜索結果頁面的付費廣告增加藍色方框標示,方便大眾在結果中識別廣告。我們在下方的文章有更詳細探討魏則西醜聞:

 

How To Get Started With Healthcare & Hospital Marketing in China (英文)

 

 

最近,百度又被揭發另一宗醜聞。 2019年7月,浙江有一宗9歲女孩失蹤的案件,引起全國媒體關注。在撈獲失蹤女孩的屍體後,百度其中一位編輯則冒充失蹤女孩的父親發布了一篇報導,獲得廣泛關注。

 

失蹤女孩的父親在北京媒體的訪問中,否認曾發布相關報導,這宗醜聞迅速掀起了全城熱議。公眾批評百度為取得更多流量利用事件的熱度大造文章,有違專業操守。該名涉事編輯事後被開除,但已無法挽回百度受損的聲譽。

 

 

 

 

百度創始人、董事長兼行政總裁李彥宏在2019百度AI開發者大會台上被陌生男子當頭潑水

 

儘管百度在內地的聲譽多次受損,但仍然有大量商界用家和用戶使用。因此,百度暫時保持內地搜索引擎的首位。對於透過搜索結果接觸潛在客戶的公司,百度廣泛的覆蓋率是一大優勢,可考慮在百度搜索引擎上進行推廣。

 

 

#2.搜狗——騰訊支持的社交媒體爬蟲

 

 

 

 

雖然百度看似主宰了中國搜索引擎市場,但還有其他重要的搜索引擎你需要知道,搜狗就是其中之一。搜狗的中國市場佔有率相對較小,只有4.6%,但它卻是中國搜索引擎市場的重要組成部分。

 

 

搜狗由搜狐持有,搜狐是一家提供新聞、遊戲、搜索和推廣等一系列網上服務的互聯網公司。

 

 

搜狗成立於2004年,雖然為搜狐旗下但有獨立的演算法。這意味著針對百度設計的推廣策略在搜狗上未必有效。

 

 

來自中國科技巨頭騰訊的投資

 

在2013年9月,搜狗被中國最大的科技公司騰訊收購。

 

這合作關係為搜狗帶來了其最大的競爭優勢——搜狗的搜索結果覆蓋在騰訊的微信平台上蒐羅的公共信息、文章和帖子。市場上的其他搜索引擎沒有一個擁有權限查閱坐擁10億用戶的微信數據,讓這成為搜狗獨有的優勢。(儘管這項優勢未有反映在實際的市場分佈上)

 

 

TechNode微信官方賬戶顯示在搜狗搜索結果的微信公眾號類別。

TechNode微信官方賬戶顯示在搜狗搜索結果的微信公眾號類別

 

 

在2016年,搜狗亦開始於微軟旗下的Bing合作,以向內地網民提供英語網頁的搜索結果。中國的學者經常會在資料搜集時搜索英文內容,因此同時提供英語的結果更方便用家。

 

 

自搜狗與Bing的合作以來,搜狗開始針對這群高學歷的用戶群提供服務,建立了搜狗英文搜狗學術網頁。

 

 

#3. 好搜——中國搜索引擎的先驅

 

 

 

 

好搜由中國最大的網絡服務商奇虎360支持。奇虎360提供許多不同的網絡服務,但最為人熟悉的是瀏覽器和網絡安全產品。好搜以前曾稱為so.com,由2016下半年開始才正式改名為好搜。同時大幅度簡化頁面設計,為移動裝置用戶提供更良好的體驗。

 

 

 

 

好搜是中國市場上另一個重要的搜索引擎。在2016年,好搜的市場佔有率約為29%(數據來自SEOagencychina.com),但在2017年,他們的市場份額下降至10%左右。截止2018年,更大幅度跌至3.8%的整體市場佔有率。相反,單計台式終端類別的話,好搜的表現尚好,以10.33%的市場佔有率排行第二

 

 

 

 

好搜的其中一個優勢是中國大多數的電腦都預先安裝了奇虎360瀏覽器。由於奇虎360瀏覽器的安全設定,許多內地企業都建議員工使用該瀏覽器。這一點令好搜成為了B2B行銷的理想渠道。

 

好搜提供一系列廣泛的服務,包括新聞、網站、圖片、問答、視頻、圖片和音樂,以及其他服務。如妳所知,它運行的服務與百度非常相似。

 

 

#4.微信——更像是一個“萬能引擎”,而不僅是搜索引擎

 

 

 

 

微信是中國網上推廣最重要的部分之一。大概你也知道,微信用戶可以使用程式內的不同功能,包括接發信息、微信支付、訂車、預座/預約、新聞等等!微信更在2017年新增了上網搜索服務。

 

 

微信在2017年添加的搜索功能允許用戶搜索微信朋友圈、微信小程序、文章、貼圖、官方賬號/公眾號、視頻(來自騰訊視頻)、QQ音樂、書籍、問答(來自知乎)、以及百科全書文章(來自搜狗百科)。

 

 

由此可見,微信所提供的搜索結果內容都大多與搜狗的合作有關。這讓搜狗搜索引擎對於微信上超過10億的用戶來說更為重要。

 

 

 

 

以上為微信搜索的用戶界面。使用者可以篩選要查找來自哪一個平台的內容, 例如朋友圈或公眾號等。如果用家沒有選擇的話,微信會主動混合顯示來自各個平台的搜索結果。在結果頁面的底部,你會發現這些網頁搜索結果都是由搜狗提供!

 

 

由於微信搜索算是一個比較新的功能,大多數營銷人員仍然在摸索如何善用這項搜索功能和了解這項功能的重要性。考慮到中國搜索引擎市場的現況,如果騰訊認為這項功能有效推動自身利益,那麽微信搜索肯定能在市場上有一定的成就。

 

 

說到搜索引擎,你可能不會聯想到微信。可是,基於到微信在內地高達98%的滲透率,微信幾乎貫穿整個互聯網和數字營銷空間。

 

 

微信在影響全國消費者購買決策方面有明顯的作用。即使不一定要在微信的搜索引擎上推廣,這是一個建立信任的重要因素。在制定中國推廣策略時,應將微信納入你的考慮因素之一。

 

 

有興趣了解更多關於微信的資訊,歡迎參閱我們的文章。

 

 

The Ultimate Beginners Guide to WeChat for Business (2019)

 

 

#5. 神馬——只限移動裝置的搜索引擎

 

 

 

 

神馬是在世界上比較冷門的中國搜索引擎之一。很多人不知道,神馬實際上與全球普及瀏覽器之一的UC瀏覽器有密切關聯。

 

 

神馬搜索引擎是UC Web與阿里巴巴(Alibaba)之間的合資企業。作為中國科技三大巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)中的一員,阿里巴巴絕不會是唯一沒有產品布局在搜索引擎類別的公司。近年中國網民對移動裝置的偏好超過台式,加上UC Web的UC瀏覽器的推動下,神馬搜索的市場佔有率正逐漸上升,預計短期內仍然會持續增長。

 

 

UC瀏覽器是全球最受歡迎的瀏覽器之一。雖然Chrome瀏覽器以60%的市場佔有率稱霸,但UC瀏覽器在全球的普及程度排名第四。根據StatCounter的數據,在受歡迎度方面,UC瀏覽器僅比著名的Firefox瀏覽器落後1%。單看內地市場,UC瀏覽器更是排名第二的最受歡迎移動互聯網瀏覽器。這正解釋了神馬目前的市場地位。

 

 

有別於其他搜索引擎,神馬搜索只能在手機上使用。除非把手機的運作系統套用到桌式電腦,否則台式用戶無法使用神馬搜索。

 

 

所以,神馬搜索只限手機用戶?這是神馬唯一的特色嗎?

 

神馬在顯示搜索結果的版面設計上也有別於其他搜索引擎。神馬搜索的定位是針對購物、應用程序和書籍的移動搜索引擎。

 

 

在神馬搜索上搜索‘女包’,搜索結果中最先顯示的是一些包含產品鏈接的廣告。神馬以橙色“廣告”字樣區分付費廣告和有機搜尋結果。

在神馬搜索上搜索‘女包’,搜索結果中最先顯示的是一些包含產品鏈接的廣告。神馬以橙色“廣告”字樣區分付費廣告和有機搜尋結果。

 

 

神馬的獨特之處在於它既是一個應用商店,也是通往其他平台的傳送門。如果神馬分析到百度對某關鍵詞提供更佳的搜索結果,提供到百度頁面的鏈結。

 

 

神馬的搜索結果亦有提供鏈接到包括淘寶/天貓等產品網頁或相關應用程式。

 

 

 

 

和其他搜索引擎一樣,神馬也有各種產品和公司的廣告。這些廣告當中,大多是針對產品和應用程式,而較少B2B服務之類的內容。考慮到神馬只支援移動裝置,那麼這樣的分布相當合理。

 

 

現時看來,神馬比其他對手更常開發並添加新功能。而我們感興趣的是,神馬如何以市場推廣工具的角色繼續發展。

 

 

總結中國的搜索引擎市場

 

 

目前百度仍然占據著內地搜索引擎市場的主導位置,但最近的醜聞意味著對百度逐漸失去信任的客戶可能轉向百度以外其他搜索引擎。此外,手機搜索流量正持續增長。尚未成熟的手機搜索市場還有發展空間,長遠中國搜索引擎市場仍存在被洗牌甚至顛覆的空間。因此,在中國進行線上推廣時不應只關注百度或忽視其他搜索引擎的潛力。

 

 

Dragon Social是一家中國數碼行銷推廣專家,致力為全球企業提供專業的推廣方案!我們的專業團隊將深入瞭解您的業務,並針對你的業務提出在中國推廣的最佳渠道和策略。

 

 

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Tony DeGennaro
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