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中國十大最受歡迎的社群媒體網站(2019年更新版)

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中國十大最受歡迎的社群媒體網站(2019年更新版)

 

想要在中國做生意嗎?那你一定得知道臉書、YouTube還有推特等都無法在中國使用。隨著全球各大企業都使用臉書和Instagram來開放新客戶,要想開發新市場的話,沒有這兩大平台簡直難如登天。不過在中國,有他們一系列獨立的行銷平台可提供各大企業使用。

 

 

如果你想知道廣大的中國民眾都把時間花在哪,還有到底有哪些平台可以讓你在中國發展事業如魚得水,這篇文章絕對可以替你解答

 

 

大多數中國民眾的一天都在社群媒體上度過,尤其是微信。這也造就微信成為中國最具競爭力的行銷管道之一。在中國有許多平台可以做為社群媒體行銷的媒介,閱讀以下更多內容來找出最適合你的管道吧!

 

 

中國十大最受歡迎的社群媒體網站: 目錄(點擊閱讀)

 

1.微信:不只是中國版臉書  立即閱讀

 

2.新浪微博:中國版推特  立即閱讀

 

3.騰訊QQ:流行即時通訊軟體 立即閱讀

 

4.土豆 優酷:中國版YouTube  立即閱讀

 

5.百度貼吧:搜尋引擎論壇  立即閱讀

 

6.豆瓣:日常生活討論平台  立即閱讀

 

7.知乎:中國版Quora  立即閱讀

 

8.美團—點評:中國版Yelp  立即閱讀

 

9.陌陌:中國版Tinder  立即閱讀

 

10.美圖:靈感源自美拍  立即閱讀

 

2018年更新版

 

頭條:當前最熱門的新聞資訊娛樂平台  立即閱讀

 

抖音:2018年初爆紅的短視頻軟體  立即閱讀

 

2019年更新版

 

快手:中國一線城市之外的生活短視頻平台  立即閱讀

 

騰訊視頻:線上視頻之王  立即閱讀

 

指定行業的社群媒體平台

 

1.雪球:股票與金融社群媒體網  立即閱讀

 

2.Keep:健康與健身交流平台  立即閱讀

 

3.馬蜂窩:旅遊社群媒體  立即閱讀

 

4.小紅書:女性跨境電子商務  立即閱讀

 

5.鬥魚:中國版Twitch  立即閱讀

 

6. 脈脈:中國領先的職場社交平台 立即閱讀

 

 


 

 

對中國行銷有興趣的話,可直接與我們的社群媒體專家聯繫

 

 

1.微信:不只是中國版臉書

 

 

 

 

用戶統計:

 

  1. 每月活躍用戶:10.8億(2018年第三季度)
  2. 平均日活躍用戶:6.196億(2018年9月)
  3. 微信小程式的日活躍使用者:2億(2018年11月)
  4. 微信普及率:85.5%(2018年10月)

 

 

什麼是微信?

 

 

微信是騰訊所開發的多功能資訊應用軟體,提供各類遊戲、線上購物,也有金融相關服務,包辦用戶的一切生活所需,因此微信也被稱之為“超級應用軟體”,成為中國最熱門的社群媒體。

 

 

微信提供的服務遠遠超過任何其他軟體,可以稱得上是臉書、Whatsapp、谷歌新聞、Tinder還有Pinterest的綜合版,另外還包含了一千萬個與各大公司合作的微信小程式。

 

 

微信上有幾種不同類型的帳號,可依據個人需求而做選擇。一般個人帳號提供給日常個人通訊使用,企業可選擇微信官方帳號來與客戶保持聯繫與發佈任何促銷相關訊息。要了解更多關於如何使用微信公眾號的資訊,請點以下相關連結:

 

 

微信商業行銷入門指南

 

 

微信對於企業行銷的重要性?

 

 

微信是中國時下最大的社群媒體軟體,月活躍用戶就超過10億,與臉書遍佈全球的20億用戶比起來,微信的使用族群主要集中在中國境內,所以才有許多人稱微信為“中國版臉書”。用戶平均每天在微信上花超過70分鐘,這也是為什麼大量渴望在中國做生意的企業都想透過微信做行銷。

 

 

用戶可以透過微信訂餐廳、訂機票、投資理財、線上購物、支付帳單、預約乘車、線上轉帳、發朋友圈分享生活等。

 

 

除了這些功能之外,微信還提供了官方帳號給公司行號以及公眾人物,以行銷為主要目的做使用。公司行號甚至可以透過微信公眾號管理客戶、定期追蹤和管理聯絡人!微信帶來的便利性讓它在中國廣受歡迎。更多資訊詳見如下。

 

 

你所需要知道的微信三大客戶群

 

 

企業品牌可以夠過官方帳號和客戶進行一對一的溝通與互動,也能直接發訊息給客戶提供各項諮詢。這因為微信提供的通訊便利性,中國許多公司甚至不營運傳統的官方網站,反而集中精力不斷更新自己的微信官方帳號

 

 

由於以往主要專注於建立用戶族群,騰訊並不對外開放刊登廣告。然而近年來,騰訊推出了微信廣告,讓企業能夠透過橫幅、KOL以及朋友圈等做行銷

 

 

在朋友圈上打廣告是微信廣告中最有效也是最燒錢的行銷方式。詳情請見我們部落格上更多關於微信廣告方式等相關資訊。

 

 

相關部落格:[Infographic] 抓拍10億多用戶如何使用微信

 

 

 

雖然二維碼在其他國家並不盛行,但在中國可是被民眾廣泛使用。只要有任何行動裝置,微信用戶即可掃描二維碼追蹤自己喜愛品牌的促銷資訊。為了吸引更多粉絲,二維碼是中國市場上必不可缺的要件之一,它提供了用戶從虛擬到現實的橋樑。更多相關資訊,請查閱《微信商業官方帳號最終指南》 (2019年更新)

 

 

關於微信廣告的更多資訊,請參閱《微信廣告101:你所需要知道關於廣告的一切

 

2. 新浪微博:中國版推特

 

 

 

 

用戶統計:

 

每月活躍用戶:4.46億(2018年12月)

平均每日活躍用戶(DAU):1.167億(2018年9月)

平均訪問持續時間:8分48秒(2018年12月)

普及率:34.3%(2018年10月)

 

 

什麼是微博?

 

 

新浪微博,即微博,於2009年發佈,是中國現今最受歡迎的網站之一,也被稱之為中國版臉書和推特的綜合體。然而相較於臉書,在使用微博上還是有少許的功能受限,因此它最常被貼上中國版推特的標籤。微博是中國第二大最受歡迎的社群媒體網站,用戶族群近5億,而跟微信依樣,微博也是中國社群媒體最常使用的行銷平台之一。

 

 

透過微博,用戶可以上傳影片、圖片、發送與接收禮物。還可以關注與閱讀其他用戶的文章,點贊自己喜歡的文章並分享給其他用戶。

 

 

相關文章給初學者的微博商業最終指南

 

 

微博對於企業行銷的重要性?

 

 

截至2018年第四季度,微博每月有高達4.46億的活躍用戶,與2017年相比,短短一年就增加了將近1億的用戶。微博特別受年輕的白領階級居住於大城市的族群喜愛。龐大的微博用戶也給企業品牌帶來了無限商機。

 

 

使用微博的原因包括可以得知各項最新資訊、轉發消息,以及和其他微博用戶互動

 

 

微博類似於部落格,是許多資訊的龐大來源,推動中國社會的發展趨勢。中國的公司、各類型組織、公眾人物都有自己的微博帳號與他們的客戶、關注者、紛絲進行互動。微博對發文並沒有特別限制,用戶一天可多次發文行銷,這也大幅增加了企業推廣自己帶來了更多收入,微博顯然成為了中國最受歡迎的KOL網站之一。

 

 

除此之外,公司還可以額外創建與管理自己的頁面,提供用戶進行互動與討論,增加與客戶溝通的機會與水準。微博還允許企業品牌透過“標籤”與大群用戶進行交流與付費廣告的功能直接在網站上銷售產品。這也是微博成為中國另一個主流社群媒體行銷管道的主要原因。

 

 

相關文章給初學者的微博商業最終指南

 

 

3. 騰訊QQ:中國最早的熱門社群媒體之一

 

 

 

 

用戶統計:

 

每月活躍用戶:8.032億(2018年8月)

平均每日活躍用戶(DAU):2.677億(2018年9月)

普及率:69.3%(2018年10月)

 

 

什麼是QQ?

 

 

QQ是騰訊所開發的另一款即時通訊軟體。跟微信一樣,提供了許多遊戲、音樂、購物、查看微博、電影、群組聊天和語音聊天等多種功能。

 

 

QQ也有推出電腦版,非常深受年輕白領階級喜愛。而QQ跟微信不同的地方是,註冊帳號時並不需要綁定電話號碼,每個QQ用戶都有自己獨一無二的數字代碼帳號。而在微信上市之前,它是中國最流行的線上交流軟體。

 

 

雖然許多白領族經常透過QQ與企業進行交流,但主要用戶族群相對而言較其他軟體來的年輕。它一直面臨來自微信公眾號與微信工作功能的威脅,微信工作功能是騰訊所推出類似Messenger與Slack的結合版產品。

 

 

QQ對於企業行銷的重要性?

 

 

根據騰訊2018年第三季度的業績,截至9月,QQ就擁有了超過8.02億的用戶。這也使它成為廣告商想下手的龐大市場之一,更是在中國相當受歡迎的社群媒體行銷管道之一。

 

 

企業可以創一個組織帳號,稱為QZone,以前可以說是中國相當熱門的廣告行銷管道之一,但由於微信的推出,目前的使用率已經大幅銳減。

 

 

此外,騰訊還提供付費行銷服務。透過這些軟體與網站,您可以付費給騰訊,讓他們為您架設內容發佈於QQ不同程式平台上。例如廣告可能出現於QZone遊戲中、一些快顯小視窗、橫幅廣告等。

 

 

不過值得一提的是,QQ在三、四線城市更受歡迎,主要用戶族群為消費能力比較有限的年輕人。雖然QZone是中國社群媒體行銷的強大工具之一,但如果你想推動銷售率的話,在QZone上發布奢侈品廣告可能不是個明智的決定。

 

 

4. 優酷土豆:中國版YouTube

 

 

 

 

用戶統計:

 

註冊用戶:5.8億(2018年10月)

平均每日活躍用戶(DAU):3960萬(2018年9月)

平均訪問持續時間:4分7秒(2018年12月)

 

 

什麼是優酷土豆?

 

 

優酷在以往一直都是中國最大的視頻分享平台。多年來一直都素有“中國版YouTube”之稱。然而,在過去的一年左右,相較起其他視頻網站,優酷已經開始沒落,不過目前還位於中國前10大最受歡迎的社群媒體平台。

 

不過優酷的視頻內容較多是專業內容,相對起YouTube的影片來源還是有些許不同。而優酷用戶甚至可以直接在優酷上傳或下載自己喜歡的電影和電視節目,有點類似於YouTube的付費YouTube Red功能。

 

 

優酷對於企業行銷的重要性?

 

 

根據DMR統計優酷擁有5.8億活躍用戶,每天更有超過8億的視頻瀏覽量!因此,如果你投資的事視頻相館產業,在優酷上做行銷絕對可以有效助長你的生意。

 

 

優酷更提供了線上觀看分析功能,透過提供使用者的資訊,如人口統計、地理位置、瀏覽內容以及語言,來讓企業品牌可以了解自己的主要客群。

 

優酷還提供多種付費廣告服務,如橫幅廣告,包括(靜態與動態)、相關連結、按鈕、線上廣告、品牌走紅視頻、臨時暫停廣告等服務。雖然優酷的功能可能不適合所有人使用,但它仍然是中國社群媒體行銷有效的管道之一。

 

 

截至2019年,優酷已經喪失了原本在線上視頻主導的市場地位。騰訊視頻的火速發展取代了優酷的市場地位。想要知道更多相關資訊,請按一下此處

 

5. 百度貼吧:搜尋引擎論壇

 

 

 

 

用戶統計:

 

每月活躍用戶:3億(2017年2月*)

平均每日活躍用戶(DAU)1.48億(2018年8月)

平均存取時間:6分52秒(2018年12月)

市場滲透率:4.8%(2018年9月)

*更新的MAU截至2019年1月不可用

 

 

什麼是百度貼吧?

 

 

百度貼吧是由搜尋引擎公司—百度所提供的中國最大的通訊平台。百度貼吧是根據關鍵字做搜尋的論壇,提供使用者透過搜索欄查詢資訊。這個論壇所能查到的相關內容涵蓋了所有你想得到的話題,也成為了另一個中國企業可以行銷的社群媒體平台。使用者可以為每個不同的主題建立單獨的”貼吧“,而每個”貼吧“都有一個專門負責管理的版主。

 

 

有些人稱百度貼吧為中國版Reddit,有點類似次級的Reddit。開放式論壇的平台在中國可說是相當受歡迎的社群媒體行銷管道,但基於中國境內一些言論設限,如果有其他使用者覺得你在濫用論壇為自己打廣告,可能會帶來負面結果。

 

 

詳情請詳見此部落格:

 

什麼是百度貼吧?中國最大線上網絡簡介

 

 

 

 

百度貼吧對於企業行銷的重要性?

 

 

根據DMR統計,百度每月有高達6.6億的活躍用戶這數字看起來可能有點誇張,因為截至2015年官方年度報告統計,百度也只有3億用戶而已

 

 

無論是個人用戶或是企業用戶,都可以透過該平台建立起關於自己的內容,以及為目標客戶族群雲撰寫內容。企業可以發佈一系列相關主題在論壇上,並運用論壇的功能來與其他用戶進行互動,這也是主要吸引中國許多企業選擇在百度貼吧行銷的原因。

 

 

善用這個平台有助於在中國快速與高品質發展,而且還不用借助付費廣告就可以讓你聲名大噪。百度貼吧可以大幅提呈企業品牌在中國的良好形象與辨識度,對於一直沒什麼名氣與機會做行銷的企業而言,百度貼吧是個很好的選擇,可以有效地收集中國網友們的回饋。

 

 

6. 豆瓣:日常生活討論平台

 

 

資料來源:豆瓣

 

 

用戶統計:

 

每月活躍用戶:3億(2016*)

平均訪問持續時間:4分28秒(2018年12月)

 

 

什麼是豆瓣

 

 

豆瓣是一個社群媒體平台,提供使用者一個平台表達自己的生活方式。使用者可以透過豆瓣發文討論任何書籍、最新或是經典電影、喜歡的音樂、任何資訊或是八卦。豆瓣上的內容不斷推陳出新,上面的社會新聞與娛樂八卦也不段更新,因此也被稱為”中國版Reddit“。

 

 

使用者也可以輕鬆透過豆瓣訂電影票或是買演唱會門票、下載電子書,甚至收聽自己喜歡的廣博電台。

 

 

使用者也可以根據自己的愛好和興趣與其他用戶互動

 

 

從人口統計學角度來看,豆瓣主要的用戶族群為中國一、二線城市的居民。與其他社群媒體平台相比,豆瓣的用戶相對較少一些,主要也是因為它不需要使用者註冊以及建立帳號來查閱相關內容。雖然這聽起來可能對行銷人員不利,但豆瓣無疑是一個能夠推廣更多、更注重文化品質的網站。對於藝術相關產業的公司來說,豆瓣可說是中國最受歡迎的社群媒體行銷管道之一。

 

 

豆瓣對於企業行銷的重要性?

 

 

依據SimilarWeb的報告顯示,截至2019年4月11日,豆瓣每月網頁總訪問量高達2.2749億次,完全就是所有廣告商的一大福音。

 

 

豆瓣所提供的廣告功能較少,只要因為他們只提供橫幅廣告格式(而15~20元人民幣也是相對較高的消費價位)。然而,豆瓣允許企業品牌自己建立一個”品牌站“,在這個網頁上企業可以自由宣傳自己的品牌故事、歷史、標誌等。

 

 

由於豆瓣的性質,口碑行銷比其他方式來的更有效。用戶來豆瓣的主要原因是為了評論和參與其他用戶的討論。品牌可以抓住機會在平台上改變和分享對其品牌或產品的看法,但用戶也要注意自己的用詞,因為惹惱網民會帶來不可想像的負面影響。

 

 

企業品牌可以舉辦活動,讓志同道合的使用者組成討論群組,這樣你和其他消費者就可以與潛在的客戶端進行互動,從中國網友那裡收集關於自家品牌的回饋。

 

 

7. 知乎:中國版Quora

 

 

zhihu marketing in china

 

 

用戶統計:

 

註冊用戶:1.6億(2018年6月)

平均每日活躍用戶(DAU)705萬(2018年9月)

平均訪問持續時間:4分36秒(2018年12月)

 

 

什麼是知乎?

 

 

知乎是一個Q&A網站,就像中國版Quora。知乎在相關系列產品中籌資了1億美金,成為中國估值超過10億美金的”獨角獸“公司之一。知乎的起步方式與Quora大同小異,而近年來也變得越來越流行。知乎的用戶非常活躍,許多發文都能獲得數萬張的贊成票/反對票以及引來數百條的評論。

 

 

雖然Quora上的發文看起來已經很攏長,但是知乎上的發文則則都超過5000字,使用者通常會透過圖表、圖形和其他多媒體功能來更進一步展示自己的觀點,並提高答案的品質。而知乎還提供了幾個Quora並未有的新功能,例如:

 

 

知乎的最新特點

 

 

 

 

1.受歡迎的知乎回答者可以打開自己的“專欄”寫文章,不必回答任何具體問題。

 

2. 知乎的讀者可以自願給他們喜歡的文章的作者“小費”。該功能利用微信錢包,立即將錢轉入作者的帳戶。大多數人給2元人民幣(約30美分),但金額因人而異。讀者給賞的目的性也不同。打賞的新功能也激勵作者貢獻更高品質內容。

 

 

3. 知乎有一個新功能,叫做值乎,羅馬化後也讀作“值乎”,但實際上功能不同。在這個功能中,知乎用戶用1-2分鐘的錄音回答問題,人們可以按照答錄機設定的價格購買錄音。

 

 

4. 知乎直播是最大的新特色。直播包含邀請講者準備Ted演講風格的講座,內容約為30分鐘,問答時間約為30分鐘。講座為現場直播(僅限聲音),並遵循固定的時間表。聽眾必須提前報名才能參加。一次講座的費用似乎在20-100元人民幣(3-16美元)之間。

 

 

感謝馬特·哈特澤爾注意到這些新功能!

 

 

就人口統計而言,知乎上的用戶受教育程度較高,經濟能力也較強,並且集中在一、二線城市。知乎每月有超過1億的活躍用戶,用戶族群對世界各地的品牌都極具吸引力。對於行銷高價位品牌的公司而言,知乎絕對是你的首選!

 

 

知乎對於企業行銷的重要性?

 

 

關於Quora和知乎,值得注意的就是它們在搜尋引擎上都具有良好的信譽。如果你經常使用谷歌,你肯定有發現Quora上的發文在谷歌搜尋結果上出現的頻率,中國百度上的知乎也是如此。在這些平台上創建關於您品牌的討論,並向這些平台上的使用者提供相關資訊,可以大幅提高您品牌出現在搜索結果的頻率。

 

 

雖然傳統廣告在這兩個平台上不那麼適用,但為使用者提供有用的資訊肯定會提高品牌名氣。企業可以回答相關問題,並留下自家公司的網站或留下聯繫方式來獲得新客戶。但是要切記,過於明顯與目的性的行銷可能會帶來反效果。使用者接受間接性網站連結和聯繫方式,以換取有用的資訊,但是直接性的行銷手法並不適用

 

 

在知乎上創建新內容的一種方法是透過KOL來為自家品牌打廣告。有些人可能不認為自己是KOL,但是知乎上的主要貢獻者擁有大量的粉絲。與這些貢獻者合作可以幫助品牌接觸到他們的目標客戶族群,並給知乎用戶帶來信任感。對於B2B品牌或產品非常複雜的企業來說,尤其是當客戶需要了解企業產品的用途、優缺點時,知乎是中國社群媒體行銷的理想平台之一。

 

 

知呼是什麼?中國最大的問答平台

 

 

8. 美團—點評:中國版Yelp

 

 

資料來源:點評

資料來源:點評

 

 

美團—點評用戶統計:

 

註冊用戶:3.823億(2018年11月)

商戶數量:550萬(2018年6月)

平均訪問持續時間:2分15秒(2018年12月)

 

 

什麼是美團—點評?

 

 

點評,意即每個人的評論,最初是為了收集人們對餐館服務的回饋,與消費者分享討論,基本上可稱之為中國版Yelp。它提供了很多其他平台都有的功能,但也有許多與其他平台不同的隱藏版功能。2015年,它與美團合併了一項在二、三線城市更受歡迎的類似功能。合併後,美團成為另一個功能廣泛的“超級應用軟體”。

 

 

然而,美團服務被分成4個應用程式,它們可以合併一起使用,即美團、點評、貓眼和美團外賣。使用者可以直接從這些軟體中訂餐、在附近的餐館買優惠券以便之後使用、提前買電影票,或者團購。美團點評的Jane Zuo說,這項功能很受歡迎,他們每天要處理2000多萬份訂單。

 

該平台不僅僅限於餐館,還可以在酒吧、美容院、旅館、健身房等地方張貼評論並購買優惠券。而該平台的核心商品是食品和飲料。例如,當你在搜尋關於餐廳評論時,上面會提供大量的照片可以幫助你了解這家餐廳。這些圖片經常包含許多有用的資訊,如餐館的菜單、店面資訊和促銷優惠。所有這一切使得美團——點評成為中國餐飲行業餐館和其他企業的最終社群媒體平台。

 

 

詳情請見以下文章:

 

美團—點評如何成為世界上最具創新性的公司?

 

 

美團—點評對於企業行銷的重要性?

 

 

DMR稱,點評有6000萬條評論和120億個月頁面流覽量,顯然已經成為中國最大的本地評論平台,而平台的主要核心——餐聽,已經發展成為中國社群媒體行銷的重要管道。

 

 

美團—點評的用戶通常是較有消費能力的大城市民眾。由於中國的經濟發展,可支配的收入開始增加,服務品質期望的提高,該平台也在不斷地擴大。

 

 

與其他社群媒體網站不同的是美團—點評的主要使用者來自北京、上海和廣州等快速發展的城市,年齡層在25~35歲的人群

 

 

來自企業和團購的廣告和促銷費用為主要收入來源。這兩項服務都提供了強大的定位功能,企業可以利用這些功能向附近的用戶提供促銷。更多相關資訊請點此處

 

9. 陌陌:中國版Tinder

 

 

 

 

用戶統計:

 

每月活躍用戶:1.08億(2018年8月)

平均每日活躍用戶(DAU):1680萬(2018年9月)

市場滲透率:5.5%(2018年9月)

 

 

什麼是陌陌?

 

 

陌陌是一款即時通訊軟體,也是中國目前最大的約會軟體。根據DMR的一項統計,陌陌僅次於微信和QQ,是中國排名第三大的手機軟體每個月有高達8110萬的活躍用戶。儘管他現在面臨著Tinder和TanTan的競爭壓力,但陌陌依然還是中國現今最大的約會軟體,還於2014年在納斯達克上市!

 

 

陌陌的特點就是它允許用戶依據自己的興趣和位置與陌生人取得聯繫。

 

 

順帶一提,陌陌最近正試圖發起一項幫助中國無家可歸的流浪動物的活動。他們還提供手機遊戲和直播,改善用戶在使用軟體時的配對方式。

 

 

陌陌對於企業行銷的重要性?

 

 

陌陌最大的收入來源之一就是廣告行銷。他們更為了刺激零售商前來行銷打廣告,而推出了一個新的廣告平台。

 

 

廣告商可以透過用戶的位置以及興趣愛好、人口統計等服務來做選擇鎖定客戶。例如,當用戶在找自己的潛在約會對象時,企業可以在陌陌上為自己的九巴或是餐廳打廣告,提供優惠給在陌陌上配對成功的用戶做使用,以吸引人潮光顧。

 

 

陌陌上的用戶在填寫自己的帳號資訊時,可以依據自己的興趣還有其他相關內容來提升自己的吸引力,所以陌陌便推出了先進的廣告定位功能,這也讓許多企業覺得新穎而前來行銷。就社群媒體來說,陌陌提供的或許沒有其他軟體或是網站來的多,但約會也是一中社交活動,也足夠讓陌陌在前10大網站中榜上有名!

 

10. 美圖:靈感源自美拍(2019年更新版)

 

 

資料來源:美拍

 

 

 

用戶統計:

 

註冊用戶:4.55億(2018年4月)

人口統計:81%為女性(2018年4月)

 

 

什麼是美圖?

 

 

美圖是一款多年來在中國深受大家喜愛的軟體,也是第一款提供手機修圖的軟體之一。美圖上的用戶只需要上傳他們的照片,就可以使用上面提供的多種功能,例如用噴槍刷或是其他編輯功能來讓自已變得更漂亮。而現在中國幾乎所有的自拍都使用了美圖的功能,用戶將自己的圖片加以修飾過後可以直接上傳到其他社群媒體平台上與任何人分享。

 

 

而美圖最近更在一份聲明中宣布將更加強軟體中的社交功能,美圖自5月以來一直在測試階段,並計畫擴大美圖的功能,成為一個更完善的社群媒體平台給用戶使用。由於美圖擁有來自中國各地龐大的用戶族群,中國的行銷人員都相當期待美圖能夠更擴充軟體上的功能,相信美圖即將可以成為中國最強大的社群媒體行銷平台之一。

 

 

美拍的境遇?

 

 

其實,美拍才是直播視頻潮流的先驅,當其他類似的直播視頻公司開始興起時,美拍看到自己的市場與地位開始動搖。美拍最強勁的對手就是抖音,因為抖音的用戶族群與美拍相仿,隨著抖音的聲勢水漲船高,美拍只能成為被科技淘汰的失敗品,美拍也嘗試運用這種新策略來增加收入拯救自己,但最終用戶族群還是無法回升。

 

 

美拍的用戶群從每個月1.57億的活躍戶,下降到了2018年初僅剩9800萬。在美拍試圖挽回自己在直播視頻的市場地位還多次導致軟體得臨時關閉的爭議,許多用戶最終還是經不起這樣爭議及負面消息而紛紛退出美拍。而公司後續將重心放在美圖的發展上,美拍看似不會再捲土重來。

 

 

看完馬克·祖克柏、傑夫·貝佐斯和埃隆·馬斯克美圖的美圖後,你覺得他們有變好看嗎?

看完馬克·祖克柏、傑夫·貝佐斯和埃隆·馬斯克美圖的美圖後,你覺得他們有變好看嗎?

 

 

美圖對於企業行銷的重要性?

 

 

美圖每月有4.55億活躍用戶,其中81%是女性。如果你的產業是以女性消費者為主,加上美圖美化後的廣告更能刺激視覺,對於你的產業而言,美圖絕對會在你的候選名單裡。

 

 

對於很多公司而言,美圖的確提供了一個很好的平台給廣告商。而上面所提供的社群媒體功能,就如Ejininsight的這說的「從今年五月起,主要用戶每天都會在美圖花上25分鐘,平均瀏覽75張圖片,而每天打開美圖的次數更超過8次。特別是當有特別主題活動時,平均每日活躍用戶更增加了29%。根據這些統計資料,美圖用戶對社交網路有很大的期待,也對美圖形成很強的依賴性。」

 

 

美拍中最大的KOLs之一:范冰冰

美拍中最大的KOLs之一:范冰冰

 

 

 

 

隨著美拍的衰落以及美圖的興起,如果想抓住中國女性的心,那你一定要隨時關注美圖的更新。隨著美圖的推出,企業比較能夠一起公平競爭,因為所有品牌在美圖上都有可能要重新開始行銷打廣告。對於才剛準備或是才剛在中國運用社群媒體行銷的公司而言,前景絕對不容小覷!

 

 

我們會即時關注美圖的所有動向,確保能夠給您最新關於美圖的消息!

 

 

中國社群媒體 2018年更新版

 

頭條:最熱門的新聞與娛樂資訊平台

 

 

 

 

 

頭條是一個新聞網站,專注於使用複雜的演算法提供各種最新資訊給讀者。頭條每天有超過4000多個合作夥伴製作相關新聞內容。配上人工智慧可以分析每個用戶的位置、點擊新聞的類型和流覽器歷史,讓頭條能夠依據每個用戶的位置與閱讀喜好,推薦最適合的文章和影片給用戶。

 

 

頭條提供新聞的方式與其他網站不太一樣。在頭條,你可以看到許多不同的短片、笑話,還有很多有趣的特色文章博君一笑。而頭條也確保每個用戶在上面所看到的都是客製化經過演算法所推薦給用戶的。截至2018年9月,頭條已經有超過1.2億每日活躍用戶,而用戶每天在頭條花上大約76分鐘(同期的微信使用時間為66分鐘)。

 

 

其中85%以上的用戶都是介於18~30歲。裡面包含了37.8%的用戶是自由業者、個人工作者、私營公司所有人等,也都集中於中國一、二線城市。在頭條上刊登廣告對於品牌能夠大幅提升品牌的辨識度。如果你是媒體產業的話,在頭條上創一個官方帳號(頭條號)能夠有效幫助你在中國做生意,也可以讓你有更多機會能在頭條上更新關於你公司的消息,還可以跟頭條上的紛絲進行互動。

 

 

公司行號可以創一個叫做「頭條號」的官方帳號。任何行政部門、媒體公司、大小型企業都可以創辦「頭條號」,然後根據頭條所提供的演算法,推薦給頭條上的用戶閱讀相關內容。到2016年為止,已經統計有超過35萬個頭條號

 

相關部落格:進一步了解中國旅遊業的主要三要素

 

 

抖音:2018年強勢來襲的短視頻平台

 

 

 

 

抖音在2018年可說是掀起了一股巨大潮流,最引人注目的就是它也是在海外最熱門的中國社群媒體平台之一。抖音與Tik Tok在社群媒體業所帶來的影響與潮流絕對不容忽視。截至2018年11月為止,抖音每月有高達4億的活躍用戶,光日活躍用戶就超過2億,而每個用戶平均每天都花至少52分鐘在刷抖音

 

 

抖音提供了平台給用戶來回應抖音所發佈的官方挑戰賽,而第一個引起注意的挑戰主題是”出來混,遲早都是要還的“,這個主題的內容是挑戰者必須從日常生活樣貌轉換成極端糟糕或是驚人的形象。抖音在海外更被媒體冠上”中國轉型先驅“之名,為全球帶來了一股新穎的社群趨勢。許多驚人突破百萬甚至千萬的影片都是來自於抖音。

企業品牌可以使用抖音來發佈廣告或是更新關於自己產品的相關內容,不過這樣新穎的廣告方式也帶來一定程度的麻煩,目前有許多公司還不太熟悉如何以短視頻替自己增加曝光率,而在2019年我們相信在抖音上能夠透過KOL專業的名氣與錄製影片的技巧,都能夠讓企業品牌的知名度大增。根據抖音人氣飆升的速度,我們預計抖音一定能夠成為中國在受歡迎的社群媒體行銷管道之一。關於更多關於抖音與Tik Tok的資訊,請閱讀下面的部落格:

 

抖音Tik Tok:中國第一大強勢來襲的社群軟體

 

中國社群媒體 2019年更新版

 

 

快手:中國一線城市外的生活短片平台

 

 

 

 

快手於2011年由宿華在北京創立。快手是2019年眾多廣受歡迎的視頻分享與直播軟體之一。它先前是”GIF快手“製作GIF的軟體,於2012年底轉型成視頻分享網站。前後接受了許多家公司投資,其中包括杉資本(Sequoia Capital),而最近騰訊也成為了投資的股東之一,2017年3月的投資額為3.5元人民幣。

 

 

快手提供用戶創建、觀看、參與短視頻的錄製,截至2017年11月為止,快手的註冊用戶已經超過7億。到2018年12月的報告為止,快手的日活躍用戶達1.5億,。根據QuestMobile於2018年2月的研究指出,用戶平均每天在快手上花費63分鐘。這些短視頻的共同特點就是快速播放功能,讓用戶能夠有參與感與刺激,讓用戶願意花更多時間來觀看內容更新。快手上的視頻最長頂多57秒,很方便用戶不管在移動或是坐下時都能觀看。

 

快手看似試圖要和微信看齊,在軟體中提供一體化的娛樂功能,快手之後於2018年12月推出了全新功能——遊戲中心,提供用戶能在快手上玩遊戲。他們推出的第一款遊戲——跳跳球,未來還會推出更多小遊戲給用戶。

 

 

快手有名的原因之一就是它不是只給中國一線城市使用的軟體,讓其他非一線城市的居民也能在快手上找到多樣化的內容觀看。不過根據中國新聞報導,快手最近因為有用戶上傳造假視頻以及美化懷孕少女生活等影片而鬧上新聞版面。

 

 

美化懷孕少女的影片當時已起了相當大的爭議。

美化懷孕少女的影片當時已起了相當大的爭議。

 

 

這也引起了政府關注更發佈嚴厲聲明,而也有網友說快手在事件發生後也未能提供良好的回應來阻止這類的內容出現。快手之後便更新了軟體設計,以便更嚴密地監控快手上的內容品質。

 

 

快手對於企業行銷的重要性?

 

 

快手上的用戶大部分來自於中國二、三線後的城市,用戶的教育程度相度較低(大多是高中以下教育程度)。由於快手的用戶族群與其他社群媒體不同,可以提供給企業品牌機會接觸到不同的客戶族群,除了中國一線城市的客戶(大多數公司都集中於這些城市行銷),快手可以幫助企業品牌在競爭較少的中國區域開拓事業版圖。

 

 

雖然大多數人一聽到”二、三線以下城市“時都會有刻板印象,但也有許多人預測這些尚未良善開發的城市,將會是未來中國市場增長的主要動力。隨著新的設施與工程都將在二、三線城市啟動,這些中國地區的教育機會越來越多,也為企業提供了重要的機會。目前由於快手大多數的用戶生活水準還是相對較低,有策略地使用快手還是能夠為你的公司開闢一條在中國行銷的管道。

 

 

想看更多關於二、三線城市發展的內容,請點閱以下關於中國市場新趨勢的文章:

 

中國十大數位行銷趨勢 (2019年更新版)

 

 

騰訊視頻:線上視頻之王

 

 

 

 

中國的線上視頻市場競爭一直都很激烈。近年來,中國三大最大的線上視頻非愛奇藝、騰訊視頻、優酷莫屬。前幾天優酷還佔據了主要線上視頻的市場,不過近年來因為科技與媒體的推陳出新,優酷的地位開始動搖。騰訊視頻是現在中國最強線上視頻勢力,完全超越了其他競爭對手。

 

 

統計資料顯示,截至2018年4月,騰訊視頻每月坐擁了高達5億的行動裝置活躍用戶和6300萬的行動裝置日活躍用戶,引領著中國線上視頻市場。

 

 

到2018年10月為止,騰訊視頻的市場滲透率更創有史以來最高達48%,愛奇藝緊隨在後為44.6%,而優酷保持在30.8%位於第三。日活躍用戶的差異更加顯著,騰訊視頻以1.16億日活躍用戶遙遙領先,而愛奇藝和優酷分別為8560萬和3750萬。愛奇藝和優酷當然也在中國市場上站了一席之地,但騰訊視頻的地位顯然更高高在上。2019年,我們將拭目以待中國線上視頻市場的發展。

 

 

 

 

特定行業的社群媒體平台

 

 

接下來將要介紹一些在中國比較適合一些明確主題性的社群媒體,衡量完你的業務性質,這些有明確主題性的媒體可以助你一臂之力。無論是透過KOL推廣你的事業、標準橫幅廣告模式,或是實體宣傳,這些平台上的廣到都有明瞭的形式可以幫助你!對於特定行業的企業來說,這些都是中國社群媒體行銷的理想管道。

 

1.雪球:金融社群媒體平台

 

 

 

 

雪球的主要功能是提供金融同資者一個平台,可以和其他相關產業的用戶一起討論及了解不同金融投資的資訊。據雪球官方報告指出,到2018年7月為止,雪球的月活躍用戶達1200萬,當時更收到了來自阿里巴巴金融服務部門——螞蟻金融的投資。就金融行業的社群媒體平台而言,雪球的月活躍用戶高說是很可觀了。

 

 

金融投資用戶可以在雪球上查看關於美國、香港以及中國股市的資訊,還有關於債券、基金、信託和比特幣等資訊。用戶可以在雪球上得到許多金融相關最新資訊、新聞公告還有價格浮動變化。用戶也可以透過雪球與其他投資者交流討論,互相學習討論投資策略。

 

 

目前雪球尚未提供股票經紀服務,但計畫在未來會開發經紀功能給用戶使用,讓用戶可以直接在雪球上購買和交易股票,吸引更多個人或是專業金融投資者。雪球除了股票和金融相關資訊之外,還有論壇提供關於房地產的資訊,用戶可以在房地產的論壇討論房產市場上近期的投資機會和趨勢,許多人把房地產論壇稱作SeekingAlpha

 

 

對於有特別金融需求或是房地產相關行業的人來說,這是開始在中國社群媒體行銷的理想網站。

 

相關文章什麼是雪球?中國最佳金融平台

 

2.Keep:健康與健身交流平台

 

 

 

 

Keep於2015年2月推出,目的是提供用戶透過行動裝置就能擁有私人健身教練。它提供了各種健身培訓課程和影片,教你如何隨時隨地都能鍛鍊身體,還提供了專門的活動追蹤儀,無論你在哪裡都可以記錄你的運動進度。Keep母公司也有出售健身器材,包括可以追蹤和分析你運動量的跑步機。而在北京,Keep還開了一間健身房,以利進一步與用戶聯繫與互動!2017年8月,Keep每月有超過1億多的活躍用戶,但截至2019年1月為止,Keep官方還尚未更新用戶的數據與資料。

 

 

它還提供用戶社交功能,讓用戶可以透過Keep可以互相追蹤和分享彼此的運動進度與內容,這些資訊都可以分享至微信和微博等社群軟體。泰克諾德指出,「Keep上有23%的用戶生活在中國前五大城市—北京、上海、成都、廣州和深圳。有77%的用戶不到35歲」。Keep除了提供運動教學影片外,還可以追蹤與記錄你的運動過程,也會提醒用戶運動時間,最重要的是在Keep上還可以共享圖片和影片與其他用戶交流。

 

 

如果你是專門銷售健身相關產品的話,Keep是一個很理想的中國社群媒體平台。

 

 

3.馬蜂窩:旅遊社群媒體

 

 

 

 

馬蜂窩從2010年底推出後,目前已累積1億多的活躍用戶。根據2018年的統計,註冊用戶高達1.3億。馬蜂窩除了提供電腦版之外,也有手機版本提供使用。使用者可以在上面瀏覽最新的旅遊資訊、查看旅遊相關的問答與評論,預定酒店、查詢關於旅遊目的地的相關資訊。

 

 

與携成和其他旅行社不同的是,馬蜂窩還提供用戶相互交流的優勢讓它越來越受歡迎,用戶在上面可以分享他們的旅遊資訊,也可以發佈內容給其他用戶參考討論與投票。馬蜂窩現在已坐擁100多萬用戶所撰寫的旅遊指南,取得大量網友的關注。

 

 

中國遊客大多是跟隨旅行社安排的導遊一起行動,但近幾年有新興的自由行模式開始在中國流行。在2016年就有將近六成出國的中國遊客是自由行,這些自由行遊客會自己訂定形成,而馬蜂窩正好提供了豐富的旅遊資訊給這些自由行旅客。

 

 

馬蜂窩是目前火紅的旅遊推薦平台,所以如果你是旅遊相關產業的話,勢必要關注馬蜂窩的動向,這也是在中國社群媒體行銷的首選平台。對於付費廣告而言,携成與去哪兒網等線上旅遊網站當然也有幫助,不過馬蜂窩可以提供一個平台讓你全面打造屬於自己的品牌。

 

 

 

 

馬蜂窩和其他中國網站上一樣都有廣告,不過馬蜂窩上的廣告主要是透過KOL推廣。你可以找在馬蜂窩上擁有大量粉絲的旅遊達人來替你打廣告,他們通常都很願意與品牌合作來推廣旅遊產業。這種方法對於剛接觸中國難以捉摸的FIT人來說效果非常顯著。

 

 

不過,馬蜂窩在2018年因為有假帳號冒充用戶撰寫內文而引起風波。而馬蜂窩聲明這些假帳號只佔平台上內容的3%,我們將持續追蹤相關的情況。然而,除了假帳號風波之外,馬蜂窩的特點還是讓它成為中國旅遊業中相當具有魅力的社群媒體行銷管道。在2019年5月21日在騰訊領到的一輪融資中,馬蜂窩又成功籌集到了2.5億美金,欲了解更多相關資訊,請查看我們另一篇關於馬蜂窩的文章:

 

什麼是馬蜂窩:如何在線上旅遊網找到精品與美食?

 

 

4.小紅書:女性跨境電子商務

 

 

 

 

小紅書是一個電子商務平台,在小紅書上你可以找到跟其他社群媒體網路很多相似的功能,用戶可以在上面發表評論,也可以加入別人發表的討論。小紅書上的內容傾向於產品的使用開箱照片和個人購物經驗,也包括購物的技巧、如何殺價買賣、國外旅行的經驗分享。

 

 

用戶可以瀏覽類別中最受歡迎的品牌列表,以及品牌可以在小紅書上有專屬自己的頁面介紹自己的產品。用戶也可以在類似Pinterest相似的版面上分享自己戰利品的照片,而其他用戶透過這個版面參考與評論。

 

 

除了互相交換資訊的功能外,小紅書也是一個先進的電子商務平台。主頁上可以顯示用戶指定的項目(用戶本身自己可以選擇比較想看哪些類別的內容),這也引導了小紅書上產品品牌的趨勢。

 

 

在小紅書上的KOL都可以直接透過點擊率影響到企業品牌的產品銷售率,這也因此吸引了很多外國奢侈品牌對於在小紅書上行銷產生興趣,絕大多數的高檔精品品牌都已經紛紛利用小紅書來替自己增加銷售率。

 

 

想了解更多關於小紅書的話,請看我們下面的部落格!

 

相關文章:小紅書最佳行銷指南:如何向Gen-Z & millennials 銷售

相關文章:如何從用戶的角度分析小紅書

 

5.鬥魚:中國版Twitch

 

 

 

 

鬥魚是一款線上直播平台,由張文明於2013年創立,總部位於中國武漢鬥魚。主要的用處是讓用戶分享與評論視頻遊戲。在上面主要是為用戶播放電競比賽,解析遊戲策略,還有分享與視頻相關的內容,功能類似於Twitch

 

 

遊戲是鬥魚的招牌,但上面也包含了許多體育、綜藝節目,跟娛樂內容相關的視頻。2016年3月,騰訊更成為鬥魚最大的股東,騰訊作為中國最大的遊戲出版商之一,與鬥魚之間的合作關係在中國市場上顯得更意義非凡。

 

 

SimilarWeb報導,到2018年9月,鬥魚的日活躍用戶有760萬,大部分的網站流量來自中國境內,比例佔91.4%,而截至2018年12月為止,鬥魚的總訪問量高達9560萬次,平均用戶訪問量的持續時間為8分鐘。

 

 

而鬥魚還提供了關於線上遊戲的詳細分類,其中包含了很多鬥魚上流行的遊戲,像是英雄聯盟、絕對求生、王者榮耀等多款遊戲。

 

 

鬥魚直播的例子

鬥魚直播的例子

 

 

 

鬥魚也會舉辦現場的電競比賽,希望更進一步的發展電競遊戲產業。許多分析師都認為電競是一個新興產業,我們預計鬥魚在2019年依然能繼續掀起風潮。想了解更多關於鬥魚以及另一個遊戲直撥平台——虎牙的資訊的話,請看我們另一篇部落格:

 

鬥魚與虎牙:引領中國電競遊戲產業的對戰

 

 

如果你涉足的是視頻遊戲或是相關電競遊戲產業的話,與鬥魚合作將會是一個很好的行銷手法。

 

5.脈脈:中國領先的職場社交平台

 

 

 

 

脈脈在中文裡是“聯繫”的意思,2013年由林凡創立於北京,是一個依據中國的各種職業來推廣社交的軟體,很像是“領英”這個軟體。脈脈今年更獲得了“獨角獸”的市場地位(估值超過10億美金),並計畫於2019年在美國上市。

 

 

在脈脈上,用戶可以透過論壇與其他用戶討論和分享關於自己職業的相關資訊,這可以幫助用戶在求職方面變得更容易,同時也可以幫助用戶擴張人脈。據脈脈官方報告指出,於2017年11月為止,脈脈有達3000萬註冊用戶,以及超過1000萬的月活躍用戶。雖然跟前面提及到的平台相比起來,這些數字聽起來似乎很普通,因為脈脈主要用戶族群的需求是徵聘與求職,所以市場相對較小,不過卻顯得更專精。透過脈脈,用戶也可以更輕鬆地找到自己事業上的潛在投資人。

 

 

 

 

脈脈在中國的社群媒體行銷方面可說是潛力無窮,如果你有透過領英認識你的現在的客戶的經驗的話,那麼脈脈一定也能帶給你客戶。透過脈脈,你可以找到你在中國未來潛在的員工,甚至是你未來的客戶。不過脈脈對於販售實質產品的企業而言並不是特別有幫助。脈脈的用戶族群仍然在增加,我們預計這將是一個中國社群媒體行銷非常有效的方式之一。

 

 

結論:中國社群媒體之最

 

 

 

 

以上2018年最熱門的10個中國社群媒體網站,當然還有很多其他社群媒體平台我們在本文沒有提到,但可能更適合你的目標族群,所以自己做足研究也是必要的,才能找到最適合你行銷的管道。中國的社群媒體行銷或許在一開始有點困難,畢竟市場很大的同時也充斥著許多競爭對手,但就中國的市場規模而言,還是很值得拓展你的事業版圖到中國。

 

 

希望這篇文章有幫到你,讓你更理解關於中國社群媒體網站的運作和區別。

 

 

Dragon Social是一家中國數位行銷公司,致力於為全球各地的企業提供專業的行銷方案!我們的團隊將深入了解您的問題,並確保促進您的事業在中國發展的最佳管道與策略,歡迎聯繫我們免費諮詢!

 

 

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Tony DeGennaro
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