GTMC豐田是GAC集團和豐田汽車公司的合資企業，亦是中國汽車製造業的龍頭之一。 GTMC豐田是次的營銷目標，是推廣其即將推出的產品— New Toyota Corolla，活動以B2C為中心，旨在快速建立客戶對New Toyota Corolla的認知，提高銷量。
由於Corolla主要通過分銷商銷售，GTMC豐田需要一個強而有力、能幫助其遍布全國的分銷合作夥伴的營銷計劃。要實現這目標，它需要大規模的曝光和有效的推廣內容，以詳細說明這款汽車模型相比其他競爭對手的優勝之處。
由於GTMC豐田通過遍布中國的分銷商銷售其車輛，它希望營銷活動能在全國引起廣泛迥響，以支持其分銷商網絡。鑑於我們對知乎的專業知識以及豐田以往在該平台的成功經驗，我們選擇了以知乎引起大眾對New Toyota Corolla的關注。
我們就The New Corolla展開了幾場討論，主題針對中產階級人士在購買汽車時所考慮的主要因素，並讓合作的KOL加入討論，以確保內容能得到平台上數百萬用戶的關注。透過多場熱烈討論，我們提出了很多The New Corolla 的功能/優點，凸顯其物有所值。如上圖所示，這深入的分析促使豐田在該年的知乎指數中排名最高。
知乎：知乎是一個對於提升大眾關注度十分有效的平台，由於平台上的用戶多會閱讀詳細的長篇內容，它在軟銷售方面十分強大，有助於提升New Toyota Corolla的銷量。當用戶需要做出購物決定時，他們會在平台深入了解和分析他人的意見，這使知乎成為了用戶在考慮購買汽車前必到訪的討論平台。
從上圖的統計數據所見，知乎用戶的教育程度較高，且用戶平均年齡比其他平台稍大，這個年齡層正為是次宣傳活動的目標受眾。這次活動在知乎上的自然覆蓋率達到了200M的用戶，而其他討論區也出現了類似的主題討論，可見其影響力已蔓延到其他平台。
28 9 月, 2019
Automobile, B2C